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美图牵手小米以后手机业务将轻资产化运作

来源: 作者: 2019-05-15 00:12:43

2018年11月19日,美图公司与小米集团宣布达成战略合作伙伴关系,联合推出更加强大的美图及智能硬件。根据合作内容,美图将旗下美图的品牌、影像技术和二级域名,在全球范围内授权给小米团体。授权之后的美图将由小米负责研发、生产、销售和推行;而美图公司将持续提供影像技术与美颜算法的共同支持。此外,小米还被授权生产和推广一系列美图品牌的智能硬件产品(与皮肤相关的智能硬件产品除外)。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿表示:与小米的战略合作,让美图和小米各自发挥所长。未来美图公司将在影象技术和算法上,投入更多人员与资源。以这次的合作为契机,美图可以集中精力开发下一代的图像处理技术,借力小米在产品研发、供应链管理、高效渠道方面的范围效应,美图将获得进一步快速成长做大的机会。

对小米而言,这一合作将有助于提升拍照体验、赢得更多女性用户群体,继续推进小米业务多品牌策略,进一步扩大和丰富用户群体,为小米整体业务提供新的增长点。

美图公司拥有的影像技术和美颜算法,高质量的女性用户群体,以及高溢价的品牌形象,美图公司的APP产品在全球覆盖了超过15亿台独立设备。而小米作为目前世界上的智能品牌之一,同时建立了世界上的消费者物联平台,拥有的产品研发、互联运营能力、强大的供应链和高效新零售渠道能力。小米今年出货量已经突破一亿台,具有强大的规模效应。未来美图品牌及其卓着的影象技术,将借力小米及其生态链的生产研发分销实力,应用在更多的智能硬件上,为美图品牌在相关智能硬件上的利润分成上带来足够的想象空间。

合作之后的美图,也会预装美图的核心App,进一步为美图的社交用户矩阵拉新促活。目前美图的用户主要集中在1二线城市,而小米具有线上线下融会的高效新零售渠道,近年小米在渠道下沉方面的努力,也可以对美图软硬件现有用户群体的形成有效补充。同时,小米的渠道也可以带来更多的男性用户,丰富美图社交用户的画像。

合作期间,美图将享有的就合作和合作智能硬件的授权收益分成将分为两个阶段。在双方合作阶段,自合作正式上市起的5年内,美图将获得每台合作销售毛利润的10%,直至累计分成金额到达约定的金额;小米公司亦有权选择一次性支付分成费用来补足约定金额。一旦达到约定金额后,小米公司若决定继续合作,则双方合作进入第二阶段。第二阶段长可持续30年,在此期间,美图将继续获得销售的分成,并享有每年1000万美元的保底分成收入。

此外,美图亦授权小米可以美图品牌生产其他除皮肤相关的多种智能硬件。美图将享有就合作智能硬件销售带来的授权分成。在合作智能硬件正式销售起的30年内,美图都可取得每台智能硬件销售毛利润的15%。

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